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标题: 用户对颜色的真实感受 [打印本页]

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作者: wanghanqing    时间: 2016-9-10 22:43
标题: 用户对颜色的真实感受
色彩在营销中有特别的意义，特别是在线营销。事实上，他关系到是否能为你的产品转化用户。颜色如何影响用户对价值的认知？颜色如何影响用户对产品或服务的信任？

色彩在营销中有特别的意义，特别是在线营销。事实上，他关系到是否能为你的产品转化用户。

即使颜色有广泛的研究和很多公开发布的文章，但是很少有研究是聚焦在具有一定背景的用户体验上。理解颜色是如何影响用户对一件产品或服务的价值或信任的认知，我们可以更有效的说服我们的客户。

“颜色对人类行为和人类心理都有影响。尽管存在差异，但是仍然有超越国界的价值观存在。”——Thomas Madden, Kelly Hewitt and Martin Roth

以谷歌为例。谷歌进行了一个测试，把40种不同深浅的蓝色用作用户搜索结果，看看那一种蓝色能使用户更多的去点击。没有看见确切的结果和分析，这对价值、信任或其他的影响是不确定的。但是这也表明了这一领域领先的公司在测试颜色对其用户的影响。



颜色如何影响用户对价值的认知？

在英国，粉色的商品都趋向于被认为是平价商品，中性色被认为是高价商品。颜色可以影响用户对产品价值的认知。我们认为“价值”是在金钱交换中所感知的“价值”。所以，如果我们在网上买了一件150磅的衬衫，我们可能会觉得150磅的衬衫要比25磅的衬衫更有价值，因为他的耐用性、质量可能会更好。或者，我们可以假设25磅的衬衫具有更好的价值，因为他便宜我们不想穿的时候就不穿了。价值是这些产品的好处的体现。

颜色可以影响这种看法。比如说便宜的产品。明亮主色调的产品常给人便宜的感觉。你觉得，这里有什么原因使得汉堡王、肯德基和麦当劳使用相近的颜色？

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作者: 路明非    时间: 2016-9-14 23:14
领教了，分析的很好，要拉近与客户之间的距离，站在客户的角度思考

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作者: 世之小卒    时间: 2016-9-15 11:01
学到了,多谢!

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