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标题: 终于明白了！！平面广告中的美感 [打印本页]
作者: 播妞    时间: 2018-7-6 15:24
标题: 终于明白了！！平面广告中的美感
平面广告所表达的形式美不仅能充分体现出主题，更进一步实现了内容与形式的统一，同时这种表现形式对广告所产生的影响力和感染力有直接的影响。

平面广告的美感主要包含内容和形式两方面，这种美感不仅要反应出所表达对象的美的客观内容，同时也要保证其内容形式能够让大众所接受与喜爱，由此才能进一步引起与大众的互动及共鸣。

一个卓越的平面广告作品是要遵循美的形式法则，以产品的特点为基础，使用相关的创造技巧表现出生动、绚丽多彩的形象，使其能够符合受众的视觉需求，有效实现信息的传递，同时也能迎合人们的审美需求。真实体现产品的美感及特点，才能让人们产生强烈的兴趣。

平面广告实际上是审美性与实用性的统一，在设计中既要将复杂的信息简化，让人易于接受，同时也要具有一定的审美属性和艺术形态，从而能够传达广告自身的美感。

平面广告的形式美
平面广告的形式美在于广告的形式构成要素，比如颜色、线条、版式、文字等诸多元素按照美的形式法则所体现的特征。平面广告所表达的形式美不仅能充分体现出主题，更进一步实现了内容与形式的统一，同时这种表现形式对广告所产生的影响力和感染力有直接的影响。


文字之美
文字是平面广告中必不可少的构成元素，在传播过程中，要注重版面中文字的编排与顺序，同时还能通过不同性格特征的文字渲染出不同的风格。平面广告中的文字有着多重特点：简洁明快、一语双关、生动活泼，将文字与广告画面相结合，能够起到画龙点睛的作用。

颜色之美
平面广告当中的颜色对受众群体可说是能产生最直接的视觉影响，颜色的视觉作用是优先于形象的。颜色也是构成形式美的重要因素。人们在日常生活中对颜色会有一定的认知与情感，颜色的不同表现形式能引发人们对广告产生不同的美感享受。

空间艺术之美
平面广告的空间画面由于不同要素的相互关系，以及不同要素的组合而形成了动感，由此也产生了支配画面的空间形式。以空间为存在方式的艺术，其种类有建筑艺术、雕塑、绘画、工艺美术、书法、篆刻等，又通称美术。造型是空间艺术的必要手段和必备因素，造型艺术必然存在于一定空间中，因而空间艺术的本质是对造型艺术存在方式的把握。

意蕴之美
平面广告当中的形式之美，是一种包含着丰富意蕴的美，也是美的内容以及意味的充分体现，这种美感体现在情思之美，这种美感包含在平面广告的内部结构当中，是广告中最为深层，也是最为含蓄的美感。平面广告当中的意蕴之美体现在广告的内容表达、构图、色彩配置、运用的影像、组合的形象以及运用的文字等，从而使广告当中蕴含着作者的思绪，渗透着作者的灵感体现以及其对商品对生活的理解以及评价，体现了他们的思想感情和情感态度。由此这种意蕴之美是将不会直接表现出来，而是需要观众在欣赏过程中去领悟，去理解。

内容之美
平面广告的美感不仅仅体现在形式上、构成要素上，其在内容上也会有所体现。广告中的内容体现以及所表达的思想情感体现，在很大程度上有的时候是对现实社会的一种反映，同时也可以影响着社会发展的趋势和引领着人们的审美方向。广告通过将部分元素进行技术修正及组合，以独特的形式进行全新展现，从而起到宣传、推广、警示等作用。

平面广告会受到地域文化的影响，这种文化包括知识层面、信仰层面、艺术理解层面、道德层面及风俗层面等。因此在设计平面广告时，使用的元素必须具有民族的、区域的代表性，从而才能够达到最终的宣传目的。

平面广告当中所蕴含的艺术品味，能够抵消一部分广告的商业气息，提高了广告的艺术表现力，让人们在接受广告所传递的信息时，也能充分感受到广告所带来的文化内涵与艺术价值，形成一种精神上的满足，这也正是平面广告表达的文化内涵所带来的美与享受。由此，平面广告中的美感体验，形式与内涵之美缺一不可，相互影响相互推进，从而形成了平面广告的独特美感体验。

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