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标题: 《网站分析实战》chap4：流量分析 [打印本页]

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作者: 马总，我充钱    时间: 2019-9-20 11:20
标题: 《网站分析实战》chap4：流量分析



流量分类

根据referer字段识别流量来源

1.直接流量

• 输入域名进行访问，referer = ‘’
• 收藏夹书签、离线广告吸引来的访问者等
  

2.推介流量

• 点击其他网站链接访问
  

3.搜索引擎流量

• 点击搜索结果访问
  

流量的来源，对于访问一个网站，确实只有这么多，现在多了二维码，好友分享的链接等，书里的意思是需要对这些流量的来源加以辨识，做好分类，还包括地域分布、新老访客的分布。通过url里面加一些参数进行操作。

如何辨别虚假流量1.虚假流量

为了骗取广告费通过人为操作产生的流量

2.虚假流量特征

目的性、规律性

真实流量特征：自然醒、多样性

3.辨别方法

根据虚假流量特征分析各类流量，找到符合其特征的部分

• 高级群组分割流量 -GA
• 流量产生时间，是否过于集中
• 流量地理来源
• 流量网络属性
• 流量的跳出率
• 流量的网站停留时间
• 进入路径&点击分布图
• 与目标报告相匹配，是否完成目标
• 单页面刷新分析
• 访客忠诚度分析
• 访客重合度分析
• 页面访问长尾分析
  

流量波动的原因1.直接流量波动

• 品牌广告：品牌名称与网址展示，让用户记住并访问网站
• 热点事件：正面/负面，IM传播
• 内部访问：公司内部人员
• 营销活动：可理解为另一种热点事件
  

2.付费搜索流量SEM波动

• 关键词匹配方式：精确、词组、模糊
• 关键词出价策略：影响广告展示次数及排名
• 修改关键词创意：影响广告点击率
• 调整投放时间
• 竞争对手策略
• 关键词数量：过多时边际效应递减
• 广告投放地域
  

3.自然搜索流量SEO波动

• 网站收录量
• 标题描述优化
• 排名与外链
• 竞争对手
• 网站内部调整：改版等
• 服务器状态
• SEM策略：SEM、SEO间的流量竞争性
  

4.细分的关键词流量波动

• 付费/自然搜索品牌关键词流量：网站名称、域名、品牌名称，及其扩展、谐音、缩写或错别字等
• 品牌广告
• 软文和新闻
• SEM品牌词策略
• 付费/自然搜索非品牌词流量：排除品牌关键词外的关键词流量
• 竞争对手
• 热点事件
  

5.推介流量波动

• 推介流量：除搜索引擎之外带来的网站，通常免费，通过交换链接、互换广告位或其他合作方式获得
• 推介网站自身流量变化
• 推介链接形式变化
• 所在频道及位置变化
• 锚点文字及内容变化
  

书中还提到用GA创建网站流量日记，记录网站流量变化，发生事件；还有对广告流量进行追踪和分析

但我感觉对我目前不太重要，GA的使用，所以跳过

另外，书中没有介绍流量分析的场景，我可以简单理解为，这就是日常要干的活，监控流量是否有异常。

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