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浅谈艺术设计色彩运用 一、设计色彩的价值 有形就有色，色彩是重要的视觉语言，它传递信息、蕴神寓意，所以色彩是消费者确认设计价值的重要因素之一。科学实验证明：人类觉察外部信息有80%是通过眼睛获得的。在常态下，人们观察物体时，首先引起视觉反映的是色彩。色彩作为人类“第一视觉”，是最易震撼心灵和传达情感的。在诸多设计因素中，色彩对人最有吸引力，具有先声夺人的艺术魅力。对于产品的外形，人们是通过理想接受的，是理性的，而对于色彩的选择完全出于本能与直觉，是感性的。机能相同、外形同样的一件产品，如果改变色彩，就有可能带来畅销和滞销的差别。任何产品为了推销，必须引人注目。一件产品之所以引人注目，色彩起着比外形更强、更直接的作用。工业设计色彩专家安契尔·霍金(Anchor·Hocking) 认为：“色彩能直接影响人类的思维状态与心理活动，这是商品和生产销售的命脉，甚至关系到家庭生活的美满幸福，它是感染你心灵的窗户……你所居住的环境和自然条件，涉及到你桌上、床头陈列品的色彩，都是促使你条件反射的第一信号。” （一）色彩具有先声夺人的艺术感召力 我们生活的世界是一个色彩的世界。色彩这位“自然的化妆师”把一切自然景物打扮得五光十色，绚丽多彩。生气勃勃的大自然色彩与人的生活发生密切的联系，向人们展示着物质、生命、存在和运动状态。视觉是人们认识世界的窗口，客观世界作用于人的视觉器官，通过视觉器官形成信息，从而使人产生感觉和认识。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别等，都是通过色彩和明暗关系来反映的，人们必须借助色彩才能认识世界、改造世界，因此，色彩是传输信息，吸引人的注意力的主要手段。由于人的视觉对于色彩有着特殊的敏感性，因此色彩所产生的美感魅力往往更为直接。“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”具有先声夺人力量的色彩是最能吸引眼睛的诱饵。人们在观察景物时，无论男女老幼，视觉的第一印象乃是色彩的感觉。显然，色彩在视觉艺术中具有十分重要的美学价值。现代色彩生理、心理实验结果表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、前进、远近等心理物理感觉，而且能唤起人们各种不同的情感联想。不同的色彩配合能形成热烈兴奋、欢庆喜悦、华丽富贵、文静典雅、朴素大方等不同的情调。当配色所反映的情趣与人们所向往的物质精神生活产生联想，并与人们的审美情绪发生共鸣时，也就是说当色彩配合的形式结构与人们审美心理的形式结构相对应时，人们将感受到色彩和谐的愉悦，并产生强烈的色彩装饰美化的欲望。 （二）色彩是情感与文化的象征 色彩本身是无意义的，但自从人类开始有意识的进行装饰活动起，色彩就被赋予了不同寻常的象征意义。色彩作为产品的外在表现，不仅具备审美性和装饰性，而且具备符号意义和象征意义。作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态。色彩所引起的心理反应，有些是人们长期生活实践中自然形成的印象，有些则带有强烈的社会文化烙印。如，原始社会山顶洞人的墓葬，就已经开始用赤铁矿进行有目的的装饰了，其红色对原始人来说是与生命、活力有关的象征。红色不但在中国是一种极为重要的色彩，表达了庄重、喜庆、吉祥等气氛，对其他大部分国家的人民来说也都具有同样的意义。但有些色彩对不同的国度则有着不同的意义。如在西方，由于叛徒犹大身着黄色外衣，所以，与黄颜色有关的词语多含有轻视的意味。但是，在佛教国家缅甸，黄色却没有任何的消极含义，以番红花浸染的黄色布匹多用于僧侣的裂装。社会文化对色彩审美的影响是巨大的。由社会背景所决定的色彩喜好，有时甚至会与色彩的习惯心理反应背道而驰。国家的政治制度、文化体系、风俗习惯等，甚至群众广泛关注的某个事件，都会对色彩的审美观念造成影响。色彩一旦被赋予了道德、思想、信仰等方面的内涵，它也就变成了一定社会状态的外在表现符号。色彩还体现了地域文化。生活在北欧地区的人们，习惯了湖泊、雪峰的自然景观，对青、绿色系比较偏爱;我国东北地区空气清朗，房屋的窗格都是蓝色的，而华北地区则大都是绿色，多雨雪地区的人喜爱淡淡的灰色等。还有些色彩喜好是处于特定环境中的人们，对严重缺乏的事物的渴望和追求所致。如沙漠地区的人们对于绿洲、水源的渴盼而对绿色有着特殊的珍爱。 （三）色彩体现商业价值 色彩在工业产品的设计、生产、营销中将增加巨大的商业价值。产品的生命周期可以分为五个阶段，在产品处于投入期和成长期的时候，产品以全新的姿态出现，这时，产品可以凭借技术和品质在竞争中取胜；但是，当产品进入成熟期后，产品的技术和品质进入到无差异竞争时，产品不再具备统一天下的局面，而同时，由于物质的极大丰富，给人们带来了更多的选择机会，导致人们不再愿意更长久地拥有某些产品，人们在选择产品时往往会根据自己的喜好、满足自身的心理需求来选择。这时的产品竞争已经开始由“物”过渡到了“精神”的层面，同质化趋势使制造商们必须提升产品的附加价值，色彩这时自然就成了参与产品竞争最简单最有效的方法之一了。色彩是一种作用神速的、强大的和极具吸引力的表达工具，可以快速地吸引人们的注意力。据国外产品开发行业统计，只需要增加少量的成本，就可以提高产品附加值15%～30%。色彩理论中有一种说法叫“7秒钟色彩”，即对一个人乃至一个商品的认识，会在7秒钟内以色彩的形态留在人们的印象里，也就是说通过色彩很容易使产品成为关注的焦点。色彩的任务就是激起消费者的关注，使消费者的感情升华，引导消费者购买这些产品。现在，很多公司都开始成立了专门的色彩研究所，通过色彩研究，将市场细分，挖掘新的市场空间等，以便把握消费者，占领市场，促进竞争。日本殖产住宅互换技术研究所，在使用色彩形象标度的同时，把顾客分为七种类型，开发研制出“色彩表里一体化系统”，在顾客中调查流行时装、家具、照明器具的爱好，并把它记录在“形象诊断卡片”中，这是为了依据分类的不同类型，来推荐住宅、装饰以及产品等的色彩，以便于产品的销售竞争。因此色彩是提升企业竞争力的捷径，当设计产品在消费者的心理逐渐褪去光环，成为一件大众、时尚的产品时，色彩因素逐渐影响其销售。 二、艺术设计色彩运用的发展趋势 从古至今，历史上色彩发展表现出人们对色彩持续的迷恋以及对设计色彩观念更新的一个自然过程。在21世纪，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，和其他设计形式语言一样都存在着审美和实用的双重作用。色彩即能装饰和美化事物，引起人们的兴趣与喜爱，又能调节事物功能性的视觉效应，让使用者的生理感受和心理感觉的得到更好的统一平衡。对于色彩设计如何脱离一般性研究，让它与实际生活接轨，使它在设计中蕴涵更多的意义正是现代设计师致力想要做到的事情，对色彩在设计中合理的运用，是我们提高生活品质的需求，也是发展国内色彩设计专业化的必须之路。 （一）多彩化——产品设计的色彩趋势 在传统的工业设计领域中，产品的功能与造型是设计的首要定位因素，而色彩设计是处于从属地位，并且色彩运用上比较单一。随着社会在进步，时代在飞跃，科学技术在发展，人类对色彩生理和色彩心理的需求和满足也在不断的变化。工业设计陈旧、单调的色彩设计理念必须进行革命，才能在激烈的经济全球化浪潮中占有其立足的地位。因此，工业设计产品色彩设计的多彩化已成为一种必然的趋势，以满足不同阶层、不同年龄、不同性别的消费层次对色彩的需求。例如，松下产的吸尘器系列产品，正面运用多彩的艳丽色与底部的黑色或灰色形成对比和调和的视觉效应，既活泼又时尚，有强烈的生活氛围，获得良好的效果。同样，松下产的电吹风、理发器、剃毛器等产品，根据不同的色彩定位进行设计，使这些产品系列既有多种色光的雅色系列，又有生动活泼的艳色系列，适合年轻男女一族的色彩需求。又如，澳大利亚RMI设计学院设计的厨房用品，采用浅淡的艳蓝色和黄色及乳白色形成对比与调和，使整个产品在现代厨房中既温馨又艳丽，有非常好视觉满足感。澳大利亚昆士兰理工大学设计学院设计的形态刀具，该刀具形态为热带鱼形，刀柄设计为鱼尾形并运用红色与刀面的金属光泽形成对比，使整个产品富有生气和活力，增加了产品的功能感。在当前工业设计领域的“色彩革命”中，值得注意是：国外品牌产品在色彩设计和色彩技术运用上，显得非常活跃，在市场竞争中占有较多的消费份额。再看，国内品牌产品在色彩设计和色彩技术运用上，虽有行动，但是在色彩设计定位和色彩技术运用方面与国外品牌产品相比较，存在一定的差距，市场的竞争力较弱。要改变这一状态，必须借鉴国外好的色彩设计理念和先进的色彩运用技术和高科技材料，提高色彩运用技术，利用高科技的手段，使国内品牌的产品在色彩效果和经济效果得到提升和提高。 （二）简约化——平面设计的色彩趋势 在现代设计领域中，设计师为了保持色彩的设计发展潮流中的领先地位，就必须自主地从社会学、心理学以及现代人的生活方式等方方面面去寻找刺激色彩趋势发展的因素。平面设计的语言运用是千变万化的，在平面设计中，色彩和造型的结合可以强化造型的寓意并帮助解读信息，增强设计作品的表现力。设计作品能否成功的关键就在于深入地了解色彩的脾气与属性。“简练、达意、巧妙、智慧”是平面设计的色彩语言的表述方式。简洁、简约、简练并不是东西少与简单化，“以少用多”、“由此及彼”是平面设计色彩艺术技巧的标志之一，它是从生活的某一个具有概括性的侧面来再现现实，因为任何视觉形象都是构成整体的一部分。简单、鲜明的颜色识别度高，有利于表现作品所要强调的气氛，而且容易让人产生刺激、新鲜、活泼、生动等深刻的视觉印象，方便读者的再次联想。有的平面设计作品，尽管构图比较复杂，但针对它所要描述的某些特征，借用了能吸引人的色彩来整体规划，使复杂画面的精粹部分得到了集中体现，起到了牵动人的某种情思、某种体验、某种联想的作用。可乐公司的红色和雪碧的绿色之所以能深入人心，是因为这些简洁的色彩关系能够突出产品的形象。平面设计的色彩如果用得过多，反而会削弱它的宣传力量，造成画面杂乱，使观者视觉疲劳，产生厌烦心理。简约美能够促进现代平面设计作品的信息表达，刺激视觉信息的交流，同时也能够形成一种新的视觉艺术和视觉文化。在现代平面设计中，色彩搭配简练概括，色彩对比以少胜多，可以使设计作品的意念和包含的信息能在瞬间快速传递给广大观者，引起观者视觉的兴奋点并留下深刻的印象。对于平面设计简约化的追求，已成为现代设计的审美体现及重新衡量新的平面设计视觉审美的价值标准。 （三）人性化——环艺设计的色彩趋势 色彩就其与审美主体的关系而言，在于它的表情性与象征性，在不同的色彩环境中会产生不同的感性、联想和象征，即色彩所引起的心理与生理效应。当色彩的物理属性与审美主体的心理作用相结合时，色彩在人们眼里并不是呆板的、平面的，而是运动的、立体的，有冷暖、轻重、进退、艳素之别，从而使色彩成为艺术设计中最活跃、最富表现力的手段和因素，并在建筑室内外空间设计中发挥着重要的作用。色彩设计时除考虑配色技巧、风格、功能以外，还要充分考虑色彩的物理和生理特性及使用者的品位、身份、生活习惯和色彩嗜好等。合理选择、分析、配置色彩。对于室内空间较小的围合面，常使用浅色处理，因为浅淡色调在视觉上有明朗、宁静、轻松、扩大空间的感觉。顶面采用浅淡色调处理，可以避免产生顶面下沉的压抑感，同时可以有效地利用光照，使室内有较好的照度。中性灰度的色调有较明确的色相，有一定的收缩作用。面积较大的空间中使用中性灰的色调，减缓空间过大产生的心理上的空旷感。深色的墙面有使空间变窄的感觉，在大空间的设计时采用此种色彩进行大面的处理。色彩协调对比关系处理得和谐统一，是决定室内环境气氛创造的关键,既能表现使用者和设计者的个性和喜好，也能促进个性的情感表达，使室内空间效果得以最完美的表现。利用色彩的特性及基本要素在物理、生理、心理上的效应来达到创造室内环境效果的目的，调节人的情绪和心理，营造出能提高工作效率，改善人的心理状态的室内外空间，从而形成具有人性化和精神品位的色彩空间效果。 （四）情感化——服装设计的色彩趋势 我们生活的这个空间可以说是色彩的空间，我们的生活对色彩的要求是潜意识的。色彩在人们周围形成的视觉对人的情绪、情感起着不可低估的影响。从这个角度出发，针对色彩的设计逐渐被人们发掘利用，色彩这个产生美感和艺术魅力的基本要素，也逐渐成为设计者用来解释事物、表现形象和情感趣味的重要手段。服装色彩常常成为时代的象征。作为时间和空间艺术的服装，它的美是运动的、发展的、前进的，他需要创造，需要推陈出新，这正是时代特征所具有的面貌。随着人类社会进入高科技信息时代，人类物质生活的提高，高科技的进步与发展，使人类的生产方式和生活方式发生了变化，而人类自身素质的提高，消费需求已经由物质转向精神。这就要求艺术设计朝着具有个性化的、充满人情味的方向发展。现代艺术设计与创作必须顺应时代的要求，体现现代化精神，适合现代人的需求。因此，在注重造型、材料等因素的同时，还须在色彩的配置上进一步提炼，使艺术作品既继承传统特色，又带有鲜明的时代气息，在色彩和视觉效果的把握上更加准确，从而加强服装作品的感染力。美好的色彩能使人产生精神上的共鸣和愉快，更能体现生活的丰富多彩和情调之美，因此，色彩与情感的融为一体能使艺术作品达到完美的境界，是艺术创作的永恒话题。现代服装艺术设计应把这二者统一起来，创作出具有丰富审美情趣的、有无穷魅力的艺术作品。
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