Traffic
流量，在互联⽹领域内，统计⽹站使用量的笼统用语。

UV
Unique Vister 的缩写，独立访客。

PV
page view，即⽹站被浏览的总次数。

IP
即 internet protocol,指独立 IP 数，⼀天内相同 IP 地址只被计算⼀次。

Impressions
展示数，也称接触⼈次，用户打开⽹页或者⼴告的每⼀次显示，就是⼀个 Impression;⼴ 告主希望 10 万⼈次看到⼴告，就是 10 万次Impression;是评估⼴告效果的元素之一。

Click
(点击量/点击次数)即 Click through，用户点击⼴告的次数，评估⼴告效果的指标之⼀; Click Rate:(点击率/点进率)即 Click throughRate;即⽹络⼴告被点击的次数与访问次数的 比例，即 clicks/impressions.如果这个页面 被访问了 100 次，⽽页面上的⼴告也被点击 了 20 次，那么 CTR 为 20%，CTR 是评估⼴告效果的 指标之⼀。
PV 总和除以 IP=⼈均访问页面。⼈均访问页面>=10 个，才算优质用户。

⼈均访问页面
页面停留时间
访客浏览单页面所花费的平均时长,页面的停留时长=进⼊下⼀个页面的时 间-进⼊本页面 的时间。

Reach
到达率，特定目标受众，在特定时期内有机会看到⼴告或⼴告活动的比例。也称为“覆盖 ” 或“覆盖范围”。 跳出率: 跳出率是指浏览了⼀个页面就离开的用户占⼀组页面或⼀个页 面访问次数的百分比。

⼆跳率
⽹站页面展开后，用户在页面上产⽣的首次点击被称为 “⼆跳”，⼆跳的次数即为”⼆跳 量”，⼆跳量与浏览量的比值称为页面的⼆跳率。

CR
转化率Conversion Rate 的缩写，是指访问某⼀⽹站访客中，转化的访客占全部访客的比例。 ROI:Return On Investment 的缩写，投资回报率。是指通过投资⽽应返回的价值，即企 业从⼀项投资活动 中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。

SKU
Stock Keeping Unit(库存量单位)。即库存进出计量的单位，可以是以件，盒，托盘等为 单位。SKU 这是 对于⼤型连锁超市 DC(配送中⼼)物流管理的⼀个必要的⽅法。现在已 经被引申为产品统 ⼀编号的简称，每种产品均对应有唯⼀的 SKU 号。

客单价
是指每⼀个订单的平均购买商品⾦额，也就是平均交易⾦额。

GMV
Gross Merchandise Volume，是成交总额(⼀定时间段内)的意思。

动销率
商品动销率=动销品种数 ÷ 门店经营总品种数*100%。

重复购买率
指消费者在⽹站中的重复购买次数。DAU
daily active user，日活跃用户数量。

MAU
month active user 月活跃用户量。

ARPU
(Average Revenue Per User)即每用户平均收⼊，用于衡量电信运营商和互联⽹公司业务 收⼊的指标。

用户留存率
在互联⽹⾏业中，用户在某段时间内开始使用应用，经过⼀段时间后，仍然 继续使用该应 用的用户，被认作是留存用户。这部分用户占当时新增用户的比例即是留存 率，会按照每 隔 1 单位时间(例日、周、月)来进⾏统计。

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