2014年年初，苹果中国的一些“小”动作引人关注，从来都是特立独行的App Store入驻天猫设旗舰店，同时，3月苹果还将在上海小范围推行“苹果大使”，进行亲民销售。苹果的“平民化”销售策略背后显示出原来“趾高气扬”的苹果正在中国低调转型。
　　合作伙伴：以前的苹果有点“变态”
　　对于大部分中国公众而言，苹果中国始终都保持着一种神秘感，遥远而冷漠，他们很少正面回应外界的各种质疑，很少与中国媒体打交道；对于国内合作伙伴，他们是永远的甲方，给合作伙伴的各种条条框框细致到每款产品的摆放方式……用中国合作伙伴的话说，以前的苹果有点“变态”。
　　对于大部分和苹果打过交道的总代、分销商、经销商都非常清楚，要与苹果合作，要遵守的原则有一大堆，其中最通用的两条就是：不许在新品发布前擅自透露任何细节，以及苹果授权零售商必须在官方新品发布5天后才能上市开售，虽然不少零售商对于“不平等”条约满腹牢骚，但最终都会严格执行，苹果市场地位决定一切。
　　2012年1月，iPhone 4s登陆上海苹果淮海路店零售，大批热情粉丝连夜排队，场面几乎“失控”。在市场狂热的背后，是苹果中国的嚣张。“iPhone 4s刚上市时，苹果公司经常向我们发出各种投诉，小到就店铺布置、产品摆放，大到销售、宣传策略。只要他们觉得不合规格，招呼也不打，就直接向上级投诉。”一位来自运营商内部的渠道负责人告诉记者，他们与苹果合作之初，苹果中国的“专横”实在让人有些受不了，除了一切必须与苹果官方保持同步外，最让这位负责人觉得难以接受的要求是，不允许运营商在任何宣传海报和单页上同时摆放苹果和三星的产品，甚至品牌LOGO都不行。对于中国的运营商而言，这样霸道的合作伙伴，几乎从未遇过。
　　苹果内部：不再像国企那样按部就班

　　2014年年初，苹果中国的一些“小”动作引人关注，从来都是特立独行的App Store入驻天猫设旗舰店，同时，3月苹果还将在上海小范围推行“苹果大使”，进行亲民销售。苹果的“平民化”销售策略背后显示出原来“趾高气扬”的苹果正在中国低调转型。
　　合作伙伴：以前的苹果有点“变态”
　　对于大部分中国公众而言，苹果中国始终都保持着一种神秘感，遥远而冷漠，他们很少正面回应外界的各种质疑，很少与中国媒体打交道；对于国内合作伙伴，他们是永远的甲方，给合作伙伴的各种条条框框细致到每款产品的摆放方式……用中国合作伙伴的话说，以前的苹果有点“变态”。
　　对于大部分和苹果打过交道的总代、分销商、经销商都非常清楚，要与苹果合作，要遵守的原则有一大堆，其中最通用的两条就是：不许在新品发布前擅自透露任何细节，以及苹果授权零售商必须在官方新品发布5天后才能上市开售，虽然不少零售商对于“不平等”条约满腹牢骚，但最终都会严格执行，苹果市场地位决定一切。
　　2012年1月，iPhone 4s登陆上海苹果淮海路店零售，大批热情粉丝连夜排队，场面几乎“失控”。在市场狂热的背后，是苹果中国的嚣张。“iPhone 4s刚上市时，苹果公司经常向我们发出各种投诉，小到就店铺布置、产品摆放，大到销售、宣传策略。只要他们觉得不合规格，招呼也不打，就直接向上级投诉。”一位来自运营商内部的渠道负责人告诉记者，他们与苹果合作之初，苹果中国的“专横”实在让人有些受不了，除了一切必须与苹果官方保持同步外，最让这位负责人觉得难以接受的要求是，不允许运营商在任何宣传海报和单页上同时摆放苹果和三星的产品，甚至品牌LOGO都不行。对于中国的运营商而言，这样霸道的合作伙伴，几乎从未遇过。
　　苹果内部：不再像国企那样按部就班