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为了迎接国庆七天长假，支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动，要抽取一位幸运儿，送上超级大礼包。但这不是一次简单的抽奖，随着参与转发抽奖人数的增多，最终抽奖时，获奖的概率达到了惊人的300万分之一。 作为1/3000000，获奖者“信小呆”的幸运无须多说。而继支付宝“中国锦鲤”后，全国各地的地方号也都开始搞起了锦鲤活动，微信朋友圈成为新的“鱼塘”。 今天跟大家分享一个以寻找芜湖“锦鲤”为噱头，通过微信群裂变，成功为自己的公众号和微博拉新涨粉的案例。下面我将通过一些活动细节，最大程度还原和剖析这个案例，希望大家看完后可以借鉴复用。
活动效果
10月12日，芜湖某个地方号发起了一场寻找“芜湖锦鲤”，成功为公众号和微博引流的微信群裂变活动。 在支付宝的锦鲤活动火爆之后，全国各地大小商家都开始策划锦鲤活动的情况下，这场活动能在上线2天时间里，裂变600多个群，涨粉高达5万+（见下图），这个成绩也算是不错的。
活动背景 支付宝的中国锦鲤活动火爆之后，全国各地大小商家都开始策划锦鲤活动。
中国人的锦鲤情节一向很深，相信转发会带来好运，就算知道中奖概率很低，为了图个吉利也会转发参与的。 但是经过支付宝的中国锦鲤活动后，现在大家看到锦鲤这两个字，首先联想到的就是一大波福利，而不是曾经的转运寓意。 错过了支付宝的全国锦鲤，可不能再错过地方的锦鲤。因此，活动主题与锦鲤相关，必然会吸引到大量用户。
活动奖品
支付宝锦鲤营销的成功离不开丰厚的奖品设置，奖品分量越重，越能刺激用户转发参与的意愿。
本次活动，为了确保中奖者的奖品分量最重，地方公众号和微博将各抽出一名集全芜湖商家独宠的芜湖“锦鲤”，这位幸运儿将获得由芜湖本地100+商家送出的价值超过10万元『芜湖锦鲤终极大礼』。
活动流程
该活动的裂变路径主要为：
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流程1：用户在朋友圈看到活动文章，扫描文章中的活码进入活动群。ps：本次裂变活动用的是爆汁桌面版群裂变工具哦~
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流程2：进群后收到机器人提示，要求转发文章链接至朋友圈并截图
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流程3：后台收到用户截图后，要求填写手机号码，再发送锦鲤编号
整个流程下来，活动方完成引导用户入社群，关注公众号，收集用户手机号码，为微博导流一系列连贯动作，实现闭环回流，成功建立巨大的流量池！
总结
这场芜湖锦鲤活动有很多可以复盘的地方，但作为裂变+抽奖活动，活动流程和奖品设计带给我们的启示更多：裂变路径较短，对于用户来说活动门槛比较低，动下手指随手转发即可；奖品设计需要保持和活动整体属性的统一。 这种活动的好处在于除了整体奖品价值诱导外，还可以有中奖率的诱导，降低用户的戒备心理，参与既有所得，就更容易博个大的。
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