网站的目的是为了挣钱，所谓ROI，投资回报率。

网站分析具体有哪些作用呢？1.网站分析是网站的眼睛

• 访问者来自哪里
• 访问者在寻找什么
• 访问者从哪里进入
• 访问者从哪里离开
• 哪些页面最受欢迎
  

2.网站分析是网站的神经

• 页面布局是否合理
• 页面导航是否清晰
• 网站内容是否有效
• 转化路径是否靠谱
• 哪些功能存在问题
  

3.网站分析是网站的大脑

• 如何分解任务目标
• 如何分配广告预算
• 如何衡量产品表现
• 哪些产品要优化
• 哪些指标要关注
  

---

其实网站的每个页面都有它自己的任务，比如让用户了解商品信息，让用户做购买决策，让用户完成特定动作（点击广告）等，如果一个网站是一家公司，那各个页面就是它的的员工，通过网站分析，是为了让公司盈利，那我们要做到让各个员工各司其责，要将用户引导到我们的目标上面去，还有衡量各个员工的绩效和公司的资源。

从另一个方面来说：

网站的眼睛属于营销的角度，主要对象是访问者，访问者在网站中的行为以及不同流量渠道间的关系；

网站的神经是产品架构角度，主要对象是网站的逻辑与结构

网站的打包是运营角度，仙尊情况下如何合理分配预算和资源

---

网站分析的流程

使用金字塔结构，将网站分析分为，流量分析、内容分析和转化分析

1.流量分析

• 流量的质量分析（通过各个渠道的数量-质量，划分为四个象限）
  

• 质高量高：付费搜索（SEM）、自然搜索（SEO）        这是核心流量，尽量降低成本
• 高质量低：直接流量、推介流量        忠诚用户，提高数量
• 低质低量：广告流量        是否直接砍掉
• 低质高量：BD流量        细分分析
  

• 渠道访问重合度
  

• 品牌形象：门户网站
• 精准信息：搜索引擎广告
• 帮助决策：比价和评论
  

• 网站流量细分
  

• 访问来源
• 访问媒介
  

2.内容分析

• 网站导航分析
  

• 导航页：首页、列表页        引导访问者找到信息
• 功能页：搜索页、注册表单页、购物车页        帮助访问者完成特定任务
• 内容页：产品详情页、新闻页、文章页        向访问者展示信息并帮助访问者进行决策
  

3.转化分析

• 访问者的迷失：离开网站不能完成转化，转化阻力为网站错误的设计或引导
  

• 错误的设计        找不到下一步操作按钮、无法确认订单信息、无法完成支付等
• 错误的引导        不恰当的推荐，不恰当的流程
  

4.DMAIC循环

• Define定义：定义分析针对的问题，目的和对网站的意义
• Measure测量：收集和获取数据（完整、真实、准确）
• Analyze分析：使用数据统计和分析方法找到问题本质
• Improve改进：寻找问题解决方案
• Control控制：检测改进的结果，关注反馈情况
  

---

网站分析的流程本来是想了解整个过程的，这个章节只给了一个分类，说的是要做哪些东西，但也无法给我一个清晰的概念（至少别人问我，网站分析的流程，通过这小节的阅读我没办法回答上来）

收获在金字塔原理和DMAIC循环的模型，以及渠道有哪些来源、渠道的质量、页面内容的作用

需要掌握哪些技能

• js和HTML
• 网络营销和常见的广告模式
• excel和ppt
• 沟通能力
• 不畏惧错误和敢于挑战
  

---

看完这整章给我的感觉吧，数据分析为产品、运营、决策层提供一些数据支持的，像我一直坚持的观点，数据分析是作为一个技能存在的，其余的，还要继续看下去。

网站的目的是为了挣钱，所谓ROI，投资回报率。

网站分析具体有哪些作用呢？1.网站分析是网站的眼睛

• 访问者来自哪里
• 访问者在寻找什么
• 访问者从哪里进入
• 访问者从哪里离开
• 哪些页面最受欢迎
  

2.网站分析是网站的神经

• 页面布局是否合理
• 页面导航是否清晰
• 网站内容是否有效
• 转化路径是否靠谱
• 哪些功能存在问题
  

3.网站分析是网站的大脑

• 如何分解任务目标
• 如何分配广告预算
• 如何衡量产品表现
• 哪些产品要优化
• 哪些指标要关注
  

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其实网站的每个页面都有它自己的任务，比如让用户了解商品信息，让用户做购买决策，让用户完成特定动作（点击广告）等，如果一个网站是一家公司，那各个页面就是它的的员工，通过网站分析，是为了让公司盈利，那我们要做到让各个员工各司其责，要将用户引导到我们的目标上面去，还有衡量各个员工的绩效和公司的资源。

从另一个方面来说：

网站的眼睛属于营销的角度，主要对象是访问者，访问者在网站中的行为以及不同流量渠道间的关系；

网站的神经是产品架构角度，主要对象是网站的逻辑与结构

网站的打包是运营角度，仙尊情况下如何合理分配预算和资源

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网站分析的流程

使用金字塔结构，将网站分析分为，流量分析、内容分析和转化分析

1.流量分析

• 流量的质量分析（通过各个渠道的数量-质量，划分为四个象限）
  

• 质高量高：付费搜索（SEM）、自然搜索（SEO）        这是核心流量，尽量降低成本
• 高质量低：直接流量、推介流量        忠诚用户，提高数量
• 低质低量：广告流量        是否直接砍掉
• 低质高量：BD流量        细分分析
  

• 渠道访问重合度
  

• 品牌形象：门户网站
• 精准信息：搜索引擎广告
• 帮助决策：比价和评论
  

• 网站流量细分
  

• 访问来源
• 访问媒介
  

2.内容分析

• 网站导航分析
  

• 导航页：首页、列表页        引导访问者找到信息
• 功能页：搜索页、注册表单页、购物车页        帮助访问者完成特定任务
• 内容页：产品详情页、新闻页、文章页        向访问者展示信息并帮助访问者进行决策
  

3.转化分析

• 访问者的迷失：离开网站不能完成转化，转化阻力为网站错误的设计或引导
  

• 错误的设计        找不到下一步操作按钮、无法确认订单信息、无法完成支付等
• 错误的引导        不恰当的推荐，不恰当的流程
  

4.DMAIC循环

• Define定义：定义分析针对的问题，目的和对网站的意义
• Measure测量：收集和获取数据（完整、真实、准确）
• Analyze分析：使用数据统计和分析方法找到问题本质
• Improve改进：寻找问题解决方案
• Control控制：检测改进的结果，关注反馈情况
  

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网站分析的流程本来是想了解整个过程的，这个章节只给了一个分类，说的是要做哪些东西，但也无法给我一个清晰的概念（至少别人问我，网站分析的流程，通过这小节的阅读我没办法回答上来）

收获在金字塔原理和DMAIC循环的模型，以及渠道有哪些来源、渠道的质量、页面内容的作用

需要掌握哪些技能

• js和HTML
• 网络营销和常见的广告模式
• excel和ppt
• 沟通能力
• 不畏惧错误和敢于挑战
  

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看完这整章给我的感觉吧，数据分析为产品、运营、决策层提供一些数据支持的，像我一直坚持的观点，数据分析是作为一个技能存在的，其余的，还要继续看下去。