流量分类根据referer字段识别流量来源
1.直接流量- 输入域名进行访问，referer = ‘’
- 收藏夹书签、离线广告吸引来的访问者等
2.推介流量3.搜索引擎流量
流量的来源，对于访问一个网站，确实只有这么多，现在多了二维码，好友分享的链接等，书里的意思是需要对这些流量的来源加以辨识，做好分类，还包括地域分布、新老访客的分布。通过url里面加一些参数进行操作。
如何辨别虚假流量1.虚假流量为了骗取广告费通过人为操作产生的流量 2.虚假流量特征目的性、规律性 真实流量特征：自然醒、多样性 3.辨别方法根据虚假流量特征分析各类流量，找到符合其特征的部分 - 高级群组分割流量 -GA
- 流量产生时间，是否过于集中
- 流量地理来源
- 流量网络属性
- 流量的跳出率
- 流量的网站停留时间
- 进入路径&点击分布图
- 与目标报告相匹配，是否完成目标
- 单页面刷新分析
- 访客忠诚度分析
- 访客重合度分析
- 页面访问长尾分析
流量波动的原因1.直接流量波动- 品牌广告：品牌名称与网址展示，让用户记住并访问网站
- 热点事件：正面/负面，IM传播
- 内部访问：公司内部人员
- 营销活动：可理解为另一种热点事件
2.付费搜索流量SEM波动- 关键词匹配方式：精确、词组、模糊
- 关键词出价策略：影响广告展示次数及排名
- 修改关键词创意：影响广告点击率
- 调整投放时间
- 竞争对手策略
- 关键词数量：过多时边际效应递减
- 广告投放地域
3.自然搜索流量SEO波动- 网站收录量
- 标题描述优化
- 排名与外链
- 竞争对手
- 网站内部调整：改版等
- 服务器状态
- SEM策略：SEM、SEO间的流量竞争性
4.细分的关键词流量波动- 付费/自然搜索品牌关键词流量：网站名称、域名、品牌名称，及其扩展、谐音、缩写或错别字等
- 品牌广告
- 软文和新闻
- SEM品牌词策略
- 付费/自然搜索非品牌词流量：排除品牌关键词外的关键词流量
- 竞争对手
- 热点事件
5.推介流量波动- 推介流量：除搜索引擎之外带来的网站，通常免费，通过交换链接、互换广告位或其他合作方式获得
- 推介网站自身流量变化
- 推介链接形式变化
- 所在频道及位置变化
- 锚点文字及内容变化
书中还提到用GA创建网站流量日记，记录网站流量变化，发生事件；还有对广告流量进行追踪和分析 但我感觉对我目前不太重要，GA的使用，所以跳过 另外，书中没有介绍流量分析的场景，我可以简单理解为，这就是日常要干的活，监控流量是否有异常。
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